Binnen de groene lijntjes

De reclame begint. Een vrouw loopt door het beeld. Ze laat een voile vallen en we zien haar volle billen. De voice-over begint te spreken: ‘Eindelijk is er nu een afslankpreparaat dat zowel overdag als ‘s nachts actief is.’

Computerpoppetje
De mooie bips verdwijnt vervolgens onder een computeranimatie van wat volgens BioActive producent Pharma Nord het toonbeeld is van de perfecte vrouw. Eigenlijk zouden die prachtige billen binnen de groene lijntjes moeten blijven. De reclame laat ons een slank computerpoppetje zien. Het product belooft alle vrouwen te kunnen veranderen in dit soort poppetjes.

Afslanksprookjes
Wie gelooft er nog in afslanksprookjes? Dun worden van pillen. Het concept bestaat al jaren. Het enige effect dat zulke middeltjes hebben is dat de gebruiker gelooft dat ze af zal slanken. Ze geven een positief gevoel. Dat vind ik prima, zo lang het product je niet ziek maakt. Het afslankmiddel BioActive is niet schadelijk te noemen voor de gezondheid. Je kunt de capsules prima innemen. Wat ik daarentegen wel gevaarlijk vind is de reclame.

Belachelijk
De eerste keer dat ik het groene lijntjeslijfje zag oplichten en het lichaam van een gezonde jonge vrouw erachter zag verdwijnen, zat ik samen met mijn dochter televisie te kijken. Ik keek naar mijn kleine meid en dacht: wat voor indruk maken deze beelden op een kind? We zien billen waar niets mis mee is. Ze mogen gezien worden. Ik heb niet het gevoel dat daar een vrouw staat die te dik is. Maar dan verschijnen lelijke groene lijnen die tonen dat zulke rondingen veel platter horen te zijn.

Haltertopje
Het meest opmerkelijke aan de reclame vind ik de laatste paar seconden. We zien een jonge vrouw lopen met een heuptas. Zij is het beoogde resultaat van de BioActive tabletten en capsules. Het is een slank model, op zich niets mis mee. We zien haar lopen en wat valt mij op? Ze draagt een strak haltertopje dat te kort is, zodat een smalle streep van haar blote buik zichtbaar is. Daarnaast wiegt ze bij het lopen enorm met haar heupen.

Vrouwelijker
Daar waar we eerst een vrouw zagen die haar natuurlijke rondingen niet hoefde aan te zetten, zien we aan het eind van de reclame een model dat men vrouwelijker laat lijken door haar rondingen aan te zetten met een te kort topje. Ze draagt een heuptas om de heup te accentueren. Bij het lopen schudt ze met haar billen om aan te geven dat die er zijn. We zien een slank poppetje dat haar best moet doen om er vrouwelijk en voller uit te zien.

Heeft de wereld deze reclame nodig? Nee, van mij mag hij snel verdwijnen en de mensen van Pharma Nord en het reclamebureau wat deze troep maakt, wens ik een destructief computervirus toe dat een einde maakt aan hun groene lijntjesmodel.

CC Foto: Still uit filmpje